瑞典伊莱克斯：我是一个有血有肉有温度的品牌

瑞典斯德哥尔摩市政厅

要深入了解一个人，我们习惯从他的成长经历、家庭背景开始，要了解伊莱克斯这个品牌，追根溯源，要先了解瑞典。

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只有我国一个省的面积

却是拥有跨国公司最多的国家

瑞典（Sweden），是北欧五国之一，同时也是北欧最大的国家。北欧五国（挪威、瑞典、丹麦、芬兰和冰岛及其附属岛屿）全球幸福指数排名第一。

"最大限度地珍惜生命，尽情的享受人生"，这是瑞典人的至理名言。

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瑞典国土面积约45万平方公里，与中国一个省的面积不相上下（甘肃省45.48万平方公里，黑龙江省45.44万平方公里），人口也只有1000多万。但是瑞典却有很多国际知名的品牌和跨国企业，按人口比例计算，瑞典是世界上拥有跨国公司最多的国家，要细数起来，怕是一天一夜也说不完。

还有萨博、ABB、SKF（斯凯孚）、利乐包、HM服装、绝对伏特加、阿斯利康制药、斯堪尼亚汽车、柯尼塞格跑车等，不胜枚举。

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诺贝尔奖

风靡全球的最高奖项

除了这些有名的国际品牌，瑞典最为全球熟知的还有诺贝尔奖。

阿尔弗雷德·伯纳德·诺贝尔(1833年10月21日——1896年12月10日)，是瑞典化学家、工程师、发明家、军工装备制造商和炸药的发明者。

诺贝尔一生拥有355项专利发明，并在欧美等五大洲20个国家开设了约100家公司和工厂，积累了巨额财富。

在他逝世的前一年，立嘱将其遗产的大部分(约920万美元)作为基金，将每年所得利息分为5份，设立物理、化学、生理或医学、文学及和平5种奖金(即诺贝尔奖)，授予世界各国在这些领域对人类作出重大贡献的人。

为什么一个人口只有1000万的国家会诞生这么多的国际品牌，制造出被全球追捧的产品，从瑞典人的生活方式和生活态度可窥一斑。

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这很Lagom

不多不少，适当就好

瑞典位于北欧斯堪的纳维亚半岛的东部，斯堪的纳维亚半岛上有世界上最棒的自然环境，空气清新，水源纯净，森林几乎占据了他们一半的土地。瑞典海岸线长达7264千米，濒临的波罗的海常年风平浪静，适宜人居。

瑞典有句老话：钱是可以储存的，而时间是不能储存的，你怎么花时间，决定了你一生的生活质量，这种观念某种程度上反映了北欧的生活态度。

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咖啡加入适量牛奶，按摩力道恰到好处，待人处事周全得体，购买实用却可能不是最好看的车，艳唇配淡妆，吃了汉堡就不要薯条，明信片上的留白，墙壁只装饰一面，这些都很Lagom。

Lagom是一种自我的感觉，无关他人——买了折扣的咖啡机，在下雨时追随自己的心意走他个十公里，可是想着回家也许可以洗上一个热水澡，而后窝在沙发里喝着来之不易的手工啤酒，真是妙不可言。

Lagom是在生活的各个方面拿捏“不多不少，适当就好”的中庸之道。

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诞生在瑞典的伊莱克斯身上留有深深的北欧烙印，伊莱克斯产品处处体现着北欧工艺美学，无论是产品外观设计还是产品功能都深受Lagom的中庸之道影响——不求最好，但要刚刚好。

了解了瑞典人的生活态度和处事理念，再来看伊莱克斯净水，就会理解伊莱克斯为什么有这样的设计和定位。

每一个品牌身上都流淌着原生地的血液基因，了解一个品牌的历史，才能触摸到产品背后的灵魂。一个有血有肉有温度的品牌，才能百年经典，随寓而安。

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