品牌分析：为什么midea/美的的多功能电烤箱最受消费者青睐？

摘要：依据决议计划狗产品大脑深度剖析，本陈述阐释midea/美的品牌成为多功能电烤箱知名品牌的原因，从职业规划判别及挑选、品牌竞赛及定位、细分范畴切入、单品竞赛力评价及优化战略等层面全面解析midea/美的的产品企划战略。该陈述对多功能电烤箱职业的精准商场决议计划，降低成本，扩展销量，走出营销窘境，起到指导意义。

一、基本面研讨

职业规划判别及挑选

决议计划狗数据显现，电烤箱最近12个月总出售额为13.04亿，年同比增加率为7.56%，本月电烤箱的出售额为113,272,827元，近三个月出售额增幅为6.77%。其间多功能电烤箱最近12个月总出售额为114773.58万，年同比增加率为7.66%。多功能电烤箱商场是对商场的查找热度、购买热度、品牌竞赛指数以及商场的增加趋势进行归纳剖析，终究从电烤箱全体商场中提炼出该细分商场。多功能电烤箱在电烤箱品类顾客中，有广泛的商场需求；多功能电烤箱商场有强势品牌，因而竞赛也比较剧烈。多功能电烤箱商场与全体职业比照有可观的商场成长性。

多功能电烤箱商场品牌竞赛

多功能电烤箱商场Top10品牌的出售占整个多功能电烤箱商场的86.76%左右，6月出售额前三品牌别离是midea/美的、galanz/格兰仕、长帝，别离占多功能电烤箱商场的22.06%、12.21%、11.05%；长帝、panasonic/松下、aca/北美电器商场占有率增幅最快。

midea/美的职业布局

midea/美的首要布局了大家电、厨房电器、日子电器、个人护理/保健/按摩器件、影音电器等子职业。其间，空调、冰箱、电风扇为midea/美的本月商场出售规划最大的3个品类，其出售额别离为59218.76万元、16491.73万元、13696.04万元；midea/美的本月商场增幅较大的品类是其他商用厨电、食物废物处理机、冷柜/酒柜/便携冷热箱配件,较上月商场规划增幅别离达到了989.43%、286.25%、173.18%。

midea/美的细分范畴布局

midea/美的布局了迷你电烤箱、多功能电烤箱、珐琅内胆电烤箱等7个细分商场，其间最近一个月出售规划最大细分商场为多功能电烤箱，月出售额为2058.15万元，占一切细分商场出售总额的22.06%。midea/美的所布局的细分商场中近期增幅最大的为嵌入式电烤箱，近3个月的商场占有率增幅为62.22%。

midea/美的不同价格段商场布局

midea/美的的价格散布首要会集在350元商场，350元商场的出售占有率达到了32.72%，midea/美的电烤箱在350元商场的出售占有率近3个月的增加幅度达到了-3.57%。(低端价位：350.0元中端价位：350.1000.0元中高端价位：1000.3000.0元高端价位：3000.16000.0元)

二、产品评价及优化主张（仅目录，概况检查决议计划狗官网）

1.品牌热销产品线布局战略

2.各单品出售监控

3.各单品口碑及优劣势

4.各单品途径绩效监控

三、品牌营销推行战略主张（仅目录，概况检查决议计划狗官网）

1.品牌出售趋势监控

2.品牌设计趋势动态

3.品牌宣扬动态

4.品牌口碑及优劣势

四、总结

顾客的需求不断改变，向健康、安全、快捷的方向不断改变，企业只要捉住商场趋势，供给满意顾客需求的产品，才能在商场竞赛中快速开展。（注册决议计划狗，精准把控电烤箱品类等消费品运营）