一周暴涨600万粉丝，官媒“四川观察”是怎么做到的？

对传统媒体来说，新媒体的发展势头越来越强劲，对它们来说，这个势头，可能是威胁，但也可能是机遇。

提问

最近，有个“抖音删了让四川观察发”的梗。

“四川观察”是四川广播电视台的官方账号。一般情况下，官方本地抖音号都是发一些本地新闻，但四川观察什么新闻都发，并因此火出圈。那么，经营企业号能从中获得怎样的经验？

回答

首先我们先来看看这个账号。

另外，在8月的第一周，账号还暴涨了630万粉丝。

在这些惊人的数据里，我们先来看四川观察为什么能火。

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四川观察为啥火了

1）高频次的更新

而且高频次更新的做法，还能增加账号戳中用户的机会。也就是说，一天踩那么多不同类别的社会热点新闻，有暖心的，有气愤的，有震撼的，有搞笑的，甚至有撩小哥哥的，总有一条能切准用户的心。

2）内容灵巧有趣

除了我们在一般地方账号里看到的有趣内容，四川观察还会特制一些内容来争夺用户的眼球。

比如，“庆祝我大哥央视新闻抖音粉丝破亿”，以及“粉丝破亿，我们粉丝还没到2千万，大家帮帮忙”。

这时候，本身这类内容就属于蹭热点，但同时，这样的内容并不呆板，而正好被运营者灵活巧妙的为自己运用，对我们来说，这就是蹭热点事件的学习典范。

自我调侃类的内容，不仅改变了用户关于传统媒体线上化的旧观念，还能直接促进用户与账号的互动。因为，丢掉了以往传统媒体严肃的包装，用户也就更能随之畅聊、活跃起来。

3）运营人员的机智互动

当然，除了运营人员之间的互动，对用户的调侃，也要能够接住。

对用户来说，这一次运营者接住了，就是一个不错的体验。下一次也就有了再互动的动力。

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企业号也能如此“不务正业”吗

看完了上面的三点分析，我们大概能了解四川观察为啥能火。而上面的三个经验，对于企业账号而言，也是完全适用的。

首先，更新频次确实是多胜于少。更新的内容，我们可以选择实时发生的社会热点新闻。

对于企业来说，热点事件的选择，是需要讲究的。最好是选择与企业产品服务相关的话题，或者能聊着聊着蹭上边的内容。

其次，对企业来说，除了巧妙利用热点为自己所用之外，一定也要在输出的内容上时不时“显摆”企业产品或服务的优势，这么做是为了让用户不在我们高频次内容的情况下，看晕了眼，导致最后就不知道我们是售卖什么的。

我们可以使用四川观察那种自我调侃的方式，有趣的来说产品或服务的优势、卖点、生产背景等等。这样，不仅能提高互动数量，也能在用户心里产生“你们是专业做这个事情”的印象。

总结

都说“有趣的灵魂万里挑一”，有趣的账号也符合这样的规律。

人人都喜欢有趣的东西，不过，对账号来说，“有趣”，除了可以靠运营者天生的能力，还能靠有效的运营策略来实现。