华尔街日报的中文版提供的内容（华尔街日报下载）

阿迪达斯寻求与我国重修旧好。这家德国运动用品品牌因“新疆棉事件”而被中国消费者抵制，如今正努力改善自身形象，希望扭转中国区业绩连续7个季度下滑的局面。阿迪达斯正为一些中国官方文体项目提供支持，并与炙手可热的中国体育明星展开代言合作，同时开发更多“中国消费者特供”的产品，力求改善与中国及其消费者的关系。

为什么阿迪达斯在中国市场遭遇如此困境呢？2021年3月，阿迪达斯因污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，并抵制新疆棉花，引起中国消费者强烈不满。阿迪达斯股价隔夜大跌6.1%，此后在中国的销售额也出现大幅下跌，4月销售额直接“腰斩”，同比下滑78%。阿迪达斯意识到要实现盈利，必须先解决在华业务问题。在新任首席执行官比约恩·古尔登（BjornGulden）的领导下，阿迪达斯开始着手重振全球业务，并将自身定位为"中国推动体育和本土文化方面的伙伴"。

阿迪达斯正在采取一系列积极的行动来改善与中国消费者的关系。据报道，该公司正在赞助一些有官方背景的体育赛事和活动，并与多位中国体育明星建立新的合作关系。这些合作关系有助于提升阿迪达斯在中国的知名度和影响力，并重新赢得消费者的喜爱。网友对此表示质疑，认为阿迪达斯应该更加坚定地支持国产运动品牌，而非依赖与中国的代言合作。

阿迪达斯还与耐克等其他知名国际服装品牌展开竞争，市场份额分别为15.3%和9.7%，安踏和李宁则分别是14.8%和9.9%。双方可谓平分秋色，但两年前，耐克和阿迪达斯几乎占去中国市场的半壁江山。如今，中国运动品牌逐渐崛起，越来越多的消费者开始支持本土品牌，阿迪达斯在中国市场的处境不容乐观。

总之，阿迪达斯在中国市场的遭遇反映出国际知名品牌所面临的困境。面对中国市场的竞争，阿迪达斯应积极寻求与中国市场的合作，同时努力改善自身形象，以期重振中国市场。