从烤鸭之王到跌落神坛，全聚德只用了2步，它究竟犯了什么错？

在北京前门大街

，你总能看到那家挂着“全聚德”金字招牌的餐馆，门口游客穿梭，手里举着手机不停拍照，可当你往店里一看，入座的顾客却屈指可数，心里不由得感觉有些诗意凄凉，这曾是无数人心目中的“烤鸭之王”，如今却沦为游人的背景板，实在让人唏嘘不已

全聚德的兴起与繁荣，曾经如同华灯初上的夜景，让人心潮澎湃，想当年，那可是堂堂老字号，自然少不了那段传奇的历史，在1864年，一个名叫杨全仁的年轻人，在北京的繁华街区开了一家小铺，从此开启了全聚德的传奇故事，凭借着精湛的烤鸭技艺，和悠久的文化底蕴，全聚德迅速成为了烤鸭界的代表，周总理甚至多次在这里接待外宾，名声更是响彻海内外

可谁能想到

，时光荏苒，这个光辉的品牌竟在短短几年中跌入低谷，似乎是滚下了神坛，这其中的曲折变迁，究竟是时代的错，还是全聚德自己的失误？我们来详细说说

在我这儿听说过的许多小伙伴对全聚德的印象，尤其是他们心中的烤鸭，都是香气扑鼻、黃脂轻透，撕下鸭皮，脂香醇厚，肉质鲜嫩，又是满满一盘的配菜，简直是一场视觉与味觉的双重享受，但近日有朋友亲身体验，全聚德的烤鸭光鲜背后，似乎隐藏着不少问题，他们的账单也把我惊着了，什么西瓜汁竟然要168元，真是让人吃了一惊

上次我陪朋友去全聚德

，他心里想着肉多不怕价高，结果一进店，就被黑色的巧克力价款震住，常规热门的烤鸭套餐价格蹭蹭上涨，完后账单一来，仅为几道菜，竟然让他差点哭出来，这种对比，简直令人想哭，久而久之，大家的口碑变了，这个曾经的国民品牌，已经不再是那种“任性”的代表，反倒成了心头的枷锁

全聚德的这种现状并非偶然，而是企业长时间缺乏创新拓展的后果，随着市场的变迁，这种缺乏生命力变得愈发明显，曾几何时，京城的烤鸭小馆如雨后春笋般冒出，每家都有那么一点过人之处，相比之下，全聚德的随波逐流、骄傲自满被看作最大问题，难以符合顾客日益提升的口味和期待

在我看来，全聚德的问题不仅是价格和服务的简单叠加，真正的根源在于品牌的自我膨胀与缺乏对市场的敏感反应，时代在变，消费者的胃口和需求也随之转变，面对变化，只有勇敢地去适应、去改变才能立于不败之地

为了重振雄风，全聚德不得不开始进行一系列调整，听说他们曾尝试降价，想用更亲民的价格重获消费者的心，但效果却非常微弱，一时间，曾经的“高大尚”形象瞬间崩塌，反而让人觉得这个老字号显得格外无奈

这样一看，全聚德似乎在自救上显得犹豫不决，不禁让我联想到，是否找到了更根本的问题？这不仅关乎品牌的价格，更关乎影响消费者的心理，当前越来越追求性价比的市场环境，对全聚德来说，如何重塑品牌形象，给消费者留下好印象，才是至关重要的

全聚德的契机或许在于，得以振作起来，但是否依然会固守品牌的意识形态？值得深思，另外，除了量价的数字游戏，更要注重“我是谁？我为谁服务？”的深刻思考，过去是成功的历史，今天却是在惊醒后重新面对自身的弱点

不少我们熟知的餐饮企业已经意识到这一点

，纷纷开始创新、改造，在这竞争对手们如四季民福、永乐饭庄等新兴品牌，是以更好的服务和优质的菜品吸引了大批消费者，大家或许都认同“更好更合适”的观点，这样的新兴品牌让消费者感到新鲜，得到的体验正是全聚德所缺乏的

想想这，真是让人不由得心痛，全聚德，要是能重新找回那份对消费者的真诚，摒弃昔日的傲慢，聚焦于提升顾客的用餐体验，那还有机会再次崛起

过去曾是骄傲而尊贵的一面

，未来却应保持谦卑，当人们再一次提到全聚德，孩子们还会把它当成赴北京的必打卡地，依然以全聚德的烤鸭为乐，不再只是游客的“留影”地，那时候的全聚德，将更有未来和希望

对于全聚德这样的老字号

，我们希望它最终能调整心态，拥抱新的时代，打破常规，敢于创新，借助过去的积淀与消费者的支持，重新焕发出光彩，让我们共同期待那个时刻，不再是“曾经”，而是“一切都在起航”

今后的日子

，谁知道它会不会像我们期望的那样，重振旗鼓呢？这其中的艰辛与挑战，没有人比全聚德自己更清楚，我依然希望，全聚德能早日醒悟，给我们带来一些惊喜

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