巴黎欧莱雅的品牌文化分析

（巴黎构思美家）、(植村秀)、(美宝莲) 下延产品推出的彩妆系列： 巴黎欧莱雅隔离霜

实训总结

品牌形象代表的不仅仅是整个企业的形象，更是一种无形的财物一种品牌的内在。巴黎欧莱雅作为欧莱雅集团主推的群众品牌之一，从其广告语“巴黎欧莱雅，你值得具有”中的值得二字就阐明巴黎欧莱雅是被塑造成一个可巧买得起的贱价的且高级的护肤品。巴黎欧莱雅进入我国市场至今，以其异乎寻常的高雅品牌形象，加上全球顶尖艺人、模特的热心演绎，向群众充沛展现了“巴黎欧莱雅，你值得具有”的理念。

以“触手可及的豪华精准定位，以强壮的产品研制作为布景，每年推出很多新品，并辅之全面推行战略，着重亲自体会”，巴黎欧莱雅在我国一向保持着优异的成果，也成为许多新富的惯用品牌。在品牌宣扬方面，运用明星效应，在我国的代言人李冰冰、杨紫琼、巩俐、张梓琳、范冰冰、潘玮柏、吴彦祖、田馥甄。正是经过这些有影响力的影星将“巴黎欧莱雅，你值得具有”的理念家喻户晓。

化妆品职业被称为是“把期望装在瓶子里出售”的职业，在必定程度上化妆品公司便是品牌办理公司，而巴黎欧莱雅无疑是这个职业里最成功的品牌之一、“咱们对巴黎欧莱雅的定位是：一个充溢法兰西情怀的品牌。她来自于法国，是欧莱雅集团的开创品牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是十分高级的。咱们期望给可巧带来的是‘触手可及的豪华’。”欧莱雅集团群众化妆品部公关司理程蕾表明。

1997年，欧莱雅公司在上海开办了我国总代表处,担任在我国经销欧莱雅公司各类产品，至2000年已在50多个城市开办了几百个销售点。

欧莱雅公司聘请了巩俐、李嘉欣、张梓琳、李宇春、范冰冰、李冰冰、吴彦祖、阮经天、作为其在我国的形象代言人。品牌定位

以“触手可及的豪华”精准定位，以强壮的产品研制作为布景，每年推出很多新品，并辅之全面推行战略，着重“亲自体会”，巴黎欧莱雅在我国一向保持着优异的成果，也成为许多新富的惯用品牌。

美的概念在每个国家、每个区域都是不同的。所以，欧莱雅从未企图去推行一种单一的美的形式。这便是为什么欧莱雅总是对打入国际市场有一起的心得。欧莱雅便是这样一个重视内在的品牌。

一个包括了美容护理方方面面的品牌，从皮肤护理、头发护理和染发到彩妆和造型产品。在市场上具有出名的Elsève、-Line、巴黎欧莱雅专业护肤保养及其他的产品系列。

早在1907年，创造晰国际上第一支组成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创办了欧莱雅公司。历经一个世纪的尽力，现在欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃居国际化妆品职业的领头羊，经营活动已广泛150多个国家和区域，在全球具有283家分公司、42家工厂及100多个代理商，在国际各地具有职工5万多人，已成为国际第一大化妆品公司。2003年欧莱雅集团的全球销售额达140亿欧元，并完成接连19年利润两位数增加。欧莱雅集团一起又是最受欣赏的法国公司，及财富全球500强企业之一

巴黎欧莱雅的产品虽然是欧莱雅集团中较为低端针对群众的护肤品，可是该护肤品给可巧可以供给一种定心的安全感，由于欧莱雅集团的树立之初便是一个化学家兼一个实验室，其在护肤的技能上仍是有确保的。至于从该产品的代言人也能看出产品的品牌形象是高级的，尊贵的。由于巩俐是我国美丽的化身，对全国际而言，巩俐代表了可以自己掌控命运的我国现代女人。她也是第一个登上《年代》杂志封面的我国女人。而每一个潜在的可巧都很有或许由于巩俐而挑选购买该系列的产品，从而对品牌发生忠诚度。

巴黎欧莱雅的品牌文明剖析

品牌简介

牌，为全国际的人们带来了承自法兰西的老练和高雅气质。巴黎欧莱雅向重视本身形象的人们供给真实抢先前沿和质量超群的产品。咱们将对立异、成效、风格及杰出体会的固执完美地凝结在“你值得具有”的理念傍边。强壮的科研和技能投入则对咱们的中心价值供给了很好的支撑。巴黎欧莱雅品牌一起也由于它的多元化及来自国际各地的出名形象代言人而熠熠亮光:克劳蒂娅·希弗、安迪·麦克道威尔、米拉·卓渥维奇、莱蒂提娅·卡斯塔。

—由国际上最富魅力的女人包括莱狄提雅卡斯塔、米拉卓渥维奇和安迪麦克道威尔所展现的巴黎式的美丽。

—具有出名美容专家、彩妆师、美发师和皮肤专家，包括彩妆大师詹姆士卡里亚多斯和美发大师克里斯多夫哈邦。—最重要的是，欧莱雅科研中心不断开宣布包括最新科研成果的产品，满意您对美的特定需求。品牌主旨

作为欧莱雅集团最陈旧的品牌，巴黎欧莱雅以合理又群众化的价格，供给优质和成效Hale Puke 越的美容产品“ Made ”， 成为群众消费市场中优异的品牌。 品牌优势

发剂，并由此创立了欧莱雅集团。

欧莱雅在我国的商务始于1966年设在香港的经销处。事实上，该公司1933年曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。

1996年，欧莱雅公司和姑苏医学院协作树立了姑苏欧莱雅有限公司，同年又在姑苏树立了第一家化妆品分娩厂家，专门分娩美宝莲()系列产品。两年后，第二家分娩厂家在姑苏树立，分娩巴黎欧莱雅(L' )系列产品。

(阿玛尼)、(拉尔夫劳伦POLO)、(卡夏尔)、 （维果罗夫） 美发品牌：

L' （巴黎欧莱雅）、（卡诗）、（美奇丝） 下延产品： 彩妆品牌：

正是以这样精准的定位和强壮的产品研制布景，巴黎欧莱雅在我国一向保持着优异的成果，尤其在许多常识女人的心目中占有一席之地，传递着高雅、浪漫、讲究的气质，也成为许多新富的惯用品牌。

从头规划的广告语

，触手可及的豪华，巴黎欧莱雅，成果最美的你！ 从头规划的延伸产品的称号 上延产品： 药妆品牌： （薇姿）、La -（理肤泉）、Skin （修丽可） 香水品牌：

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的进程里，竭尽全力地为满意国际各国人民对美的寻求而斗争；相同肩负着这一崇高任务，欧莱雅于1997年正式来到我国。时针指向2002年，欧莱雅我国公司5岁了。伴随着我国的全面敞开、社会开展和经济腾飞，欧莱雅目击了这些年来我国获得的巨大成功：申办2023夏日奥运会成功、成为WTO安排的一员、申办世博会成功?与此一起，欧莱雅也活跃投身于全球注目的我国市场的建造和开展，奉献出高科技立异优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为我国人民增加一份美的姿彩。

在短短五年的一起诚挚尽力下，已建起一个3000多人的欧莱雅我国大家庭，并把在我国的事务拓宽到

全国500多个城市，让咱们的国际知名品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、创美源、欧莱雅专业美发和理肤泉为我国人民所熟知和喜欢。

1907年，年仅28岁的法国化学家欧仁·舒莱尔创造晰国际上第一支无毒染

巴黎欧莱雅专业美发也是国际最大的化妆品集团欧莱雅旗下前史最为悠长的品牌之一、自从欧莱雅的创立者欧仁-舒莱尔的染发剂的创造，巴黎欧莱雅专业美发就将开展美发工作视为自己的崇高任务，并将其品牌开展成为专业美发师的专业品牌。它以了解发廊的需求与问题，缔造发廊各类专用品而出名。不断立异的欧莱雅研讨中心，努力于开发全新的彩妆科技，而且研讨开宣布数以万计的专利配方(仅2000年一年就有420项)。

品牌优势：化妆品十大品牌，美发护发十大品牌，十大彩妆品牌，国际最出名的美容品牌之一，国际出名的化妆品分娩厂商。品牌前史

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、前史最为悠长的群众化妆品品牌之一，首要分娩染发护发、彩妆及护肤产品，它的拔尖质量一向倍受全球爱美女人的喜爱。欧莱雅在整个20世纪中的开展史，是日化工业开展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅具有骄人的产品研制布景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍及全球的研讨测试中心，使其不断推出习惯全球可巧不同须要的优质科研产品。欧莱雅进入我国时，便和姑苏医学院协作树立了欧莱雅护肤美容研讨中心，专门努力研制合适我国女人肌肤的产品。