曾经排名老二，现在却成老大难 家家必不可少的瓷砖，为啥市场在萎缩？

家居卖场里的进口岩板

家居卖场里的的砖活动价

瓷砖，作为家庭装饰的必备品，是最早进入家庭的建材产品，在各我们居卖场的方位也是前排。现在，再去这些卖场，你会看到满眼的软体家具和定制，瓷砖区域却在不断被蚕食，乃至存者寥寥。分明家家必不可少，为啥商场却在萎缩？近来，记者造访家居商场，企图找到其间的玄机。

从前排名老二，现在却成老大难

而现在，瓷砖区成为继木地板区域之后，又一个团体呈现问题的区域。记者造访几我们居卖场发现，瓷砖区域都呈现出萎缩状况。

在竟然之家商都路店，瓷砖区的状况不容乐观，虽地处一楼，部分方位一向空置，全体品牌数量较少。正在赶紧调整店面布局的总经理王凤彪表明：受消费改变影响，国产流量品牌零售不景气，瓷砖区须要大幅调整。

在欧凯龙东区旗舰店，瓷砖类一向处在一个为难的局势。因为离商都文明构思产业园即本来的“五洲陶瓷城”较近，许多瓷砖品牌布局商场都会对二者进行比较，因为“五洲陶瓷城”建立早，又是专门的瓷砖商场，相对优势较大，欧凯龙东区旗舰店的瓷砖品牌一向较少，这两年更成为卖场要点招商品类。

在凤凰城，据业界人士介绍，瓷砖区的品牌店面也在削减，一些定制品牌渐渐侵入原有的瓷砖区。

即便在红星美凯龙商都店，许多知名品牌都曾将这儿作为首选，现在也呈现了有品牌撤店空出场所之后，很难补位的状况，多个方位的空置期听说都超越半年。

家家必不可少，卖家却紧着缩店

关于几我们居卖场不断减缩的瓷砖区域，业界人士表明，这是必定现象。马可波罗瓷砖郑州署理商韩凌云介绍，瓷砖职业越来越难做，受几个要素影响：一是精装房占比越来越高，瓷砖等前期硬装项目进入工程，零售削减；二是二手房创新商场瓷砖消费量不容乐观，受撤除难影响，瓷砖创新首要会集在厨卫空间，消费量大幅削减；三是整装企业的快速开展，商场占有率不断提高，导致瓷砖消费在整装公司的份额加大。

针对职业现状，金意陶河南区域总经理袁锦亮以为，与曩昔的高毛利比较，瓷砖职业现在也是内卷严峻，可巧能够经过许多途径了解瓷砖产品的价格，线上线下一比较，大约就清楚了。

特别瓷砖郑州署理商王金良表明，瓷砖职业的内卷首要来自产品相同。可巧逛几家店，标准相同、花样适当，根本就把价格摸清了。加上一些流量品牌经常用一些热销款当引流产品，直接把价格打到无利可图。

客户消费途径的添加，仅依托零售店面卖货现已不现实了，他期望经过开辟更多的通路完成出售额的增加，比方设计师、工长、传统家装、整装、小工装等多种途径，来获取客户。这些客户定位不同、消吃力各异，就要求店面满足大，产品满足丰厚，这样的大店不用多。

许多品牌都选用了一个旗舰大店加众多家装公司店中店的形式，零售商场店面削减天然不可避免。

自营仍是分销，赢利薄到难活

一位业界资深人士表明，许多瓷砖店面撤店其实是自己干死的。恶性比拼价格，赔钱赚呼喊。形成这种现象的原因，除了职业界卷严峻，和一些品牌的分销形式改变不无关系。

据了解，瓷砖运营的本钱在建材职业相对较大，为应对出售中呈现的问题，如客户要货急、不同批次产品易呈现色差等，许多署理商都要提早储藏足量的货源。流量品牌马可波罗郑州署理商库存一般维持在千万左右；五洲陶瓷城一家规划店面的面积近2000平方米，装饰投入一般在两三百万，一般3年为一个装饰周期；再加上各种途径压款，开店运营等费用，有这种本钱运营才干的署理商越来越少。

业界人士泄漏，知名品牌东鹏瓷砖在郑州便是分销形式，一个店面一个分销商，这样的结果是，我们各自为营，价格难以把控，租金高的店面难生计。

袁锦亮介绍，金意陶河南运营中心也是在原有署理商的基础上，工厂出资，才把困难的3年熬过来，并勇于做出各种测验，多种途径运营之后，区域全体一盘棋，单店零售途径的亏本才干分摊。

一位业界人士表明，许多瓷砖品牌撤店根本是因为租金问题，菲薄的赢利现已难以支撑昂扬的租金。他给记者算了一笔账，据他了解，一品牌在红星美凯龙商都店瓷砖区的方位和面积10年来根本没变，但现在全体的租金却是10年前的3倍，而客流却大幅减缩。

岩板神话幻灭，高端低端分裂

正如许多专家剖析，这几年受冲击最大的是中产阶级。瓷砖职业的低端消费，虽是刚需，但大多降级挑选无品牌或小品牌。即便是整装装企配套产品，为寻求性价比，大多也选用品牌的低端产品。

在价格方面，记者造访发现，一些主流产品的零售价逐步走低，马可波罗瓷砖热销的600×1200标准的产品，活动价59元/片；东鹏瓷砖800×800标准的产品，活动价49元/片。马可波罗瓷砖韩凌云表明，这都是工厂推出的微利乃至无利的引流产品，但即便是主销的750×1500这种大标准的产品，活动期也降到了99元/片。

不光是一般产品价格愈加亲民，前几年如火如荼的岩板，也现已下跌神坛。在一些石材商场，1200×2400标准的岩板，价格三五百的有不少。而瓷砖品牌同标准的岩板产品则要一两千。

特别瓷砖郑州署理商王金良介绍，从前一窝蜂上的岩板产品，并没有替代瓷砖，大多只用在背景墙，现在他店面800×8600×12750×1500三种标准瓷砖的出售占比为1∶3∶600×1200首要用在厨卫等小空间，户型在90～200平方米大都挑选750×1500通铺。花样上仍然主打灰谐和米色等。