2019台湾广告金句榜单来了！

台湾广告大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松幽默无厘头引人发笑。

但有一个共同点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。

悄咪咪的，2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。

本次金句奖以「凝句的力量，为你的时代发声」为主題，鼓励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的力量，为创意留下足迹。且为了顺应数位（即数字）趋势，增加了「十大社群文案」奖。

评审团：（左起）台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告传播学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟（图源自动脑新闻）

奥美广告创意总监陈丽娟表示，这次的参赛作品中，看到许多以谐音为出发点的文案，尽管有趣、让人会心一笑，但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。

这话深得我心！但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的力量，为你的时代发声」不也是谐音？而且这次获奖的金句里面，我数了一下有5句用了谐音。

要我说，谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖，很多文案缺乏独立传播性，即如果脱离了创意（广告片）的语境，会显得很普通，一起来看看吧。

第26届金句奖评选结果：

年度十大金句得主

01。

公司单位：黑松股份有限公司

商品：黑松沙士

金句：敢傻就是我的本事

这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，好像给单曲推广写的文案还更好一点。

02。

公司单位：五凤旗实业股份有限公司

商品：礁溪老爷酒店

金句：有些任性，大人才懂

这条广告是台湾奥美做的，当时还挺火，号称利用超过500万针刺绣，花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案，我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多，比如“心里有事，请个事假！”

心血泡汤没关系

身体泡汤补回来

遇到自己的

不要怕吃太久

后来懂了骨子要硬

但身子要软

心里有事

请个事假

今天喝水量不足

就在威士忌里加点冰弥补

03。

公司单位：和泰产险

商品：综合产险

金句：做好准备有事无恐

第一句谐音文案出现了。这句谐音还算有点水平，高级的谐音，不是为了谐音而谐音，而是脱离了原来的句子，依然成立。

04。

公司单位：统一超商

商品：citycafe樱花季

金句：因为短暂，所以不能错过的灿烂

05。

公司单位：统一企业

商品：统一阳光豆浆

金句：每一天，都要来点阳光

讲道理，这句真的有点平。话说这十句金句里面，居然有三句是统一的emmm,可能充了钱？

06。

公司单位：久津实业

商品：波蜜果菜汁

金句：年轻人不怕菜，就怕不吃菜

这句挺喜欢的。虽然是个烂梗，但是还挺好笑的，而且又能把产品特性传递出来，颇有“没事多喝水，多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频

07。

公司单位：统一企业

商品：碱性离子水

金句：碱去你生活的酸

08。

公司单位：NISSAN

商品：NISSANKICKS

金句：#给世界一脚

09。

公司单位：全球人寿

商品：2019品牌形象

金句：爱+责任人生最重要的算式

四个品牌形象故事，四段励志的鸡汤，这种倔强又温情的调调总让人想起"梦骑士“，只不过人家“不平凡的平凡大众”实在顺口多了。

10。

公司单位：香港商可口可乐有限公司台湾分公司

商品：原萃

金句：要做什么之前先不做什么

这句也是需要结合创意来看，才会发现精妙之处的文案。

原萃为了攻击一直占据上班族群的茶饮料之王「茶里王」，广告概念抓在「不做什么的放松」，产品的要求带到「不加香料的好茶」。

这次的广告找来了阿部宽，通过三个上班族的场景，篇名分别是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」，站在上班族的角度，用一点小幽默，抒发年轻上班族群的苦闷，最终也收买了年轻族群的心。

来看其中一条片：「众机来袭」。

十大社群文案得主

看完了最重要的十大金句，来看今年新增的「十大社群文案」奖。个人觉得这个所谓的社群文案，还真没看出“社群感”在哪里？一起看看，就不做展开了。

01。

公司单位：博士伦股份有限公司

商品：博士伦隐型眼镜

金句：用看法交朋友～我的看法很可以

02。

公司单位：左脑创意营销有限公司

商品：司法院释字第748号解释施行法

金句：〈去试吧〉致释字748号

03。

公司单位：家乐福股份有限公司

商品：法国特福可拆式活动把手锅具

金句：分手把！多点空间更自由

04。

公司单位：五凤旗实业股份有限公司

商品：礁溪老爷酒店

金句：老爷式成年理—有些任性，大人才懂

05。

公司单位：法倈丽国际股份有限公司

商品：TSUBAKI思波绮植萃瞬透系列

金句：前进吧！没什么好纠结的

06。

公司单位：香港商可口可乐有限公司台湾分公司

商品：原萃

金句：不做什么练习

07。

公司单位：台新国际商业银行股份有限公司

商品：Richart数位银行

金句：在家耍废，用脚缴电话费

08。

公司单位：台新国际商业银行股份有限公司

商品：RichartAPP

金句：Richart不只数字，更前卫

第19届广告金句创作比赛入围名单-社会组

01。

选择品牌：KY润滑剂

产品名称：杜蕾斯

金句：跟你的女神不卡卡

02。

选择品牌：EMMA1997

产品名称：美白身体匀嫩霜

金句：别再蒙受不白之冤

03。

选择品牌：JR东日本旅客铁路株式会社

产品名称：JAPANRAILCAFÉ

金句：进来坐坐，出去走走

04。

选择品牌：龙腾文化

产品名称：教材

金句：活用知识，活出见识

05。

选择品牌：GUCCI

产品名称：GUCCIEnvyMe女性淡香水

金句：羡慕是轻微的嫉妒，嫉妒是严重的羡慕

06。

选择品牌：全联福利中心

产品名称：全联品牌形象

金句：不为五斗米折腰，让全联为你撑腰

选择品牌：85度C

产品名称：85度C咖啡

金句：不要总是58度，偶尔来点85度！

第19届广告金句创作比赛入围名单-学生组

选择品牌：永丰余消费品实业股份有限公司

产品名称：五月花新柔韧抽取式卫生纸

金句：纸为你而生

选择品牌：索尼公司（SONY）

产品名称：WH-1000XM3无限蓝芽降噪耳机

金句：不用一个人，也能静一静

选择品牌：UCC上岛珈琲株式会社

产品名称：无糖黑咖啡饮料

金句：苦，是你对生活的坚持！

选择品牌：台湾高铁

产品名称：台湾高铁

金句：妈，我回来了

选择品牌：Johnson乔山健康科技

产品名称：FUJIIRYOKI深柔椅

金句：你的疼，我来疼

选择品牌：台湾庄臣股份有限公司

产品名称：威猛先生

金句：有了威猛先生，不用找先生！

最后，值得说一下的是，本届的永恆金句得主跟上一届一样，也是“从缺”。什么样的文案能得“永恒金句奖”呢？我记得有“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，有“服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装”，有“认真的女人最美丽”，有“学琴的孩子不会变坏”

这些永恒金句有个共同点，观点鲜明且有前瞻性，是一种制造流行价值观的心智侵略。希望未来，金句奖还能有这样的文案给我们看到。

有兴趣的朋友，有耐心看到这里的可以随手把本文朋友圈，也不用你们发截图啦（我知道你们嫌麻烦），我也相信你们会是诚实的好孩子，然后后台回复“金句奖”就可以立马拿到啦。保证绝对台版正版手打哦。

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