被曲美“惊天大收购”一年后 挪威国宝品牌Stressless全新亮相

享誉世界的挪威国宝级舒适椅品牌Stressless，一夜之间被我国人买了，这个品牌及原有经销商的命运

会产生怎样的改动呢？

间隔2018年9月，曲美家居完成对挪威家居品牌商Ekornes强制收买交割结算，现已过去了一年多的时间。斥资40多亿吞下Ekornes，曲美家居除了拓宽海外商场，加速全球化战略布局的野心，垂青的还有旗下Stressless思特莱斯、IMG品牌在世界范围内较强的盈余才能。

在之前发布的2019半年报中，曲美家居表明，在“充分发挥曲美与Ekornes协同效应”的效果下，“Stressless、IMG品牌成功翻开我国商场，Ekornes全球途径与产品晋级有序推进，取得了杰出的事务效果。”

近来，Stressless思特莱斯北京旗舰店在竟然之家北四环店家之尊世界馆正式开业，三楼的黄金方位，全新的店面形象。作为Stressless思特莱斯的重要经销商，北京欧易家科技开展有限公司在曲美收买Ekornes一年后，带着Stressless全新展厅再次来到咱们的视界中，几经磨合的各方，总算在此刻挑选在一起，为此前外界的许多猜想给出回答。知了Home天然不能错失这么重要的时间，要去细心瞧瞧这一年都产生了什么。

增速超50%我国速度+Ekornes技能

步入Stressless思特莱斯最新一代的旗舰店，白色简练的门头和各类家居产品陈设令人形象深入。各种色彩舒适的沙发、椅子在展厅内组合呈现，和早年的店面比较，全新店面更有居家气质，客厅气氛、影音空间等多种方式展现让人只想坐下，不想动身。

开业典礼上，来自曲美家居、竟然之家、Stressless我国区以及北京欧易家科技开展有限公司的负责人纷繁表达了对Stressless全新店面的祝福和等待。

曲美家居董事长赵瑞海：

感谢竟然之家北四环店给予Stressless这么好的方位，在这个明星店面的明星方位，咱们的明星署理商展现了这个明星产品。此次开业的新店，是Stressless我国形象店的第三版，这个新店全新的测验，也是得到了欧易家大力的支撑，未来会有更多的新产品呈现。

竟然之家集团常务副总裁任成：

曲美家居对挪威家居品牌商Ekornes的收买，是一个豪举，也让许多人对Stressless这个品牌有了更多的了解。新店的开业给竟然之家家之尊世界馆添加了一个亮点，满意了许多高端人群的需求，希望Stressless在我国敏捷翻开商场。

思特莱斯我国区总经理杨露：

新店的准备到开业，得到了竟然之家和曲美家居的大力支撑。作为Stressless全新的形象店，突出了五感购物体会，将带给我国高端顾客更完美的体会。

北京欧易家科技开展有限公司总经理叶大勇：

很侥幸署理了Stressless这个杰出的品牌，也倾泻了自己许多的汗水。10多年前在科隆和Stressless的偶遇，一见钟情，机缘巧合在最近几年才开端署理这个品牌，信任在曲美的协助下未来Stressless在我国商场会有大迸发，欧易家也会好好运营，让更多顾客享用这个好产品。

曲美家居半年报显现，以Ekornes国内事务高速开展为起点，推进曲美+宽度战略成为曲美接下来的要点。曲美家居将深挖曲美本部与Ekornes的协同效应，将“我国速度”与“Ekornes技能”相结合，凭仗Ekornes的全球化途径资源、供应链资源和品牌资源，带动国内与海外事务协同添加。

半年报显现，“陈述期内，公司活跃拓宽Ekornes品牌的国内途径，取得了杰出的成果。Stresslss以品牌独立加盟店的方式继续在全国进行门店布局，到2019年6月，国内门店数量50家，收入超越3000万元，同比增速超越50%。”

值得注意的是，曲美方面表明，凭仗Ekornes在国内的杰出开端，将发动全球商场的营销系统变革与途径优化。未来不只要推行Stressless新一代形象店，还将经过优化定价使Stressless的价格愈加亲民，结合新款沙发、餐桌椅等产品上线，打造客厅空间出售环境，进步单店出售额。

赵瑞海在承受采访时也表明，现在全新的形象店现已到达了自己85%的满意度，Stressless的产品不是奢侈品，要用舒适、功用收成更多的顾客喜欢。之前Stressless我国商场的问题主要是三方面，一是产品表达不太对，不太契合我国人对环境、空间体会的要求；二是主人椅这种产品并不是我国消费习气的首选；三是沙发类产品比较弱，而我国人更须要沙发。赵瑞海说，未来会依据我国顾客的需求，添加更多的沙发类产品，关于Stressless我国商场的希望是五年出售额翻一番。

经销商系统+本土化运作助力出售添加

作为业界专业且闻名的进口家居经销商，北京欧易家科技开展有限公司旗下，除了具有Stressless品牌以外，还署理了瑞士闻名功用床品牌swissflex瑞福睡、瑞士strassle、德国bordbar、瑞士aeris、LAURASTAR等多个进口品牌。显着，这些在全球范围内响当当的姓名，也足以阐明欧易家在高端进口家居产品商场中运筹帷幄的才能与实力。早已铺叙老练的途径与方针客群，相同为Stressless的生长开展做好了充分准备。

叶大勇表明，Stressless是一个全世界都具有闻名度的舒适椅品牌，被誉为“全世界最舒服的椅子”，出售规划在全球高端舒适椅品牌中处于肯定抢先方位，Stressless品牌依托舒适椅和沙发产品享誉全球40余年，具有丰厚的前史文化底蕴。
“在曲美完成对Stressless母公司Ekornes的收买后，并没有改动Stressless原有的国内经销系统，仍然连续了之前高端进口署理出售的形式，仅仅在产品研发到终端零售的多个环节，敞开了本土化运作的全新格式。”叶大勇说，“凭仗丰厚的世界化商场运作才能和强壮的我国优势资源，Stressless在产品品类、门店形象、品牌占位、营销推行、物流系统等研产销全面布局，构建全新体会场景，打造差异化竞赛壁垒，重构终端盈余形式。”

有业界人士表明，曲美作为传统国产家具的品牌，在运营形式、出售途径以及掩盖人群上，都与进口家居有所区别。曲美家居虽然收买了挪威Ekornes，但并没有依照自己早年做国产家具的出售思路去改动Stressless的既有出售途径，而是在原有基础上，尽量做一些加分项，比方吸纳新的经销商、加速门店晋级以及添加产品的性价比等，这是一个聪明的做法。

半年报也显现，Stressless国内本年经过门店形象晋级与新途径建造完成了50%以上的收入添加速度，估计下半年将继续坚持快速添加。遭到IMG、Stressless品牌的带动，估计Ekornes国内全年有望完成1.2亿元以上的收入规划，同比上一年添加挨近300%。

知了Home也发现，随同Stressless新一代形象店的开业，同期还举办了大型招商会，继续开辟Stressless的出售途径，推进快速添加。赵瑞海在承受知了Home专访时也表明，接下来一年至少要新开50个Stressless的店面，未来至少在我国商场要到达1200家店面，包含家居卖场店、街边独立店、购物中心店等多种方式。

有法力的“挪威躺”

Stressless作为挪威Ekornes公司的中心产品，终究有怎样的法力？其实，知哥了妹早就体会过，且了解颇多。听说，假如你跟一个挪威人讲“Recliner躺椅”，他或许并不了解你指的是什么，但假如你说出“Stressless思特莱斯”，他便会立刻了解并告知你，“坐起来很舒适”。

有一组数据，特别能阐明问题，足以成为Stressless休闲椅一直以来捕获人心的才能佐证：自Stressless“诞生”以来：在400万人口的挪威，卖出了100万把椅子每天分娩约1800件沙发椅，行销全球无库存，累计在全世界出售超越800万件产品，椅子内部机械结构全球质量确保10年，出售区域掩盖欧洲、北美、亚太等超越5000个零售终端…………

叶大勇告知知哥了妹，“Stressless的细节在于椅子内部的结构处理，确保椅子在行进和撤退行程中十分顺利自若。就像高档轿车，不论驾驶者技巧好坏，能显着到达人车合一的感觉，Stressless的椅子便是如此。”

听说，Stressless把同一种样式的椅子规划成大、中、小三种尺度，软一些、硬一些，深一些、浅一些，肩肘部衬垫等等，为了舒适感而添加的细节改动，并不会让人觉得费事。在现场不断的体会后，了妹说，我不想起来了，只想躺着，不要叫我……

一个细节是，在曲美家居半年报的主营事务剖析中能够看出，并入Ekornes后，其运营收入同比添加106.62%，但出售费用、管理费用和财务费用别离添加了203.66%、192.24%和14618.43%。上交地点半年报问询函中也要求曲美家居结合Ekornes的运营形式、同行业可比公司状况等，弥补发表营运功率下降是否或许对公司的继续盈余才能形成负面影响，并阐明是否打算采纳办法改进营运功率。

随同Stressless全新形象门店的开业、和经销商的不断深入协作、添加新产品进步出售坪效，一系列活跃动作下，曲美的这场蛇吞象的收买，终究会给Stressless带来怎样的开展和改变，咱们也将拭目而待。