业务触顶！方太的“高端化故事”，讲不下去了

方太好像现已不再满足于朴实意义上的厨房电器事务。

方太举行年度新品发布会，除了推出成套厨电方太玥影套系Pro，还宣告进军冰箱商场，推出了平嵌式高端冰箱。

关于为何进军冰箱商场，方太表明，现在冰箱已从客厅场景的白电标志，回归了食材存储的厨电人物本位，“推出冰箱产品是顺从其美之举。”

尽管方太推出冰箱产品，有强化自家厨电产品矩阵以及多元化布局的积极进取意味，但结合商场趋势来看，传统厨电事务触顶，或许才是方太侵略白电企业内地的要害。

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大手笔研制的另一面

由于产品定位高端，方太一直以来给顾客商场讲的品牌“故事”，是大手笔的研制拿下前沿技能，从而赋予高端产品差异化的体会。

官网显现，方太每年将不少于收入的5%投入研制。2016年底，承受《经济半小时》采访时，方太集团董事长兼总裁茅忠群表明，“在方太的预算中，研制的预算是不封顶的。”

官方发表的数据显现，2021年，方太总营收155亿元。按此计算，2021年方太的研制费用不低于7.75亿元。作为比照，同期老板、华帝以及外星人的研制费用别离为3.66亿元、2.44亿元以及0.74亿元。

方太建立的“技能流”人设，也为其高端产品供给了必定的宣扬资源。比方，方太最新推出的平嵌式高端冰箱，便是“通过5年研制”，选用薄翼保温壁工艺，大幅减缩冰箱产品的冷藏、冷冻壁厚。

可是结合详细的产品来看，方太的高端产品，其实并未构建技能层面的护城河。以方太标志性的产品风魔方系列油烟机为例，该产品最大的卖点，便是能够完成“不跑烟”。但实际上，其不过是拉近了吸风口与台面的间隔。

即便不谈产品立异，在最根底的质量、服务层面，方太的高端产品也“德不配位”。

2022年2月，因存在简单形成一氧化碳中毒安全隐患、辅材运用形形色色、收费乱象丛生等五大问题，安徽省消保委约谈方太等11家热水器企业。据了解，方太的辅材收费价格高达615元，在11家公司位居第四。

此外，2022年6月，因违规搜集个人信息，方太的方太夸姣家App还被浙江省通信管理局通报。这并不是方太夸姣家App初次出现问题。2021年7月，方太夸姣家App也因存在引起个人信息走漏的安全漏洞等违规行为，被监管部门通报。

连续触碰职业的底线，好像也反衬出方太的立异精力并不如宣扬般夸姣。

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厨电龙头方太的“近忧”

尽管近几年，由于舍得在营销上下血本，方太的营收数据能坚持增加态势，但这并不意味着方太能够无忧无虑。

由于在地产盈利触顶、家电巨子介入等要素影响下，厨电商场的未来现已难言达观。

从需求端来看，只要新房才会有大规模的装饰需求。这也就意味着，厨电商场繁荣与否，与房地产开展休戚相关。

奥维云网数据显现，2021年，我国房地产精装饰商场新开盘项目3489个，同比跌落6.8%，商场规模286.1万套，同比跌落12.1%。

这种失望的商场体现很难不影响厨电职业。

奥维云网数据显现，2021年厨卫（烟灶消洗嵌集热）商场零售量为9156万台，销售额为1528亿元，别离同比跌落6%以及7%。其间传统厨电（烟灶消）商场零售量为5153万台，销售额为564亿元，别离同比跌落9%以及2%。

与此同时，在是非家电周期性疲软的大布景下，创维、TCL、美的等是非家电企业还纷繁大举进军厨电商场，企图分一杯羹。

比方，2021年3月，春季新品发布会上，TCL发布了包括集成灶的灵悉C12全套系全场景AI家电。紧随其后的上海厨卫展等展会上，TCL又相继推出了集成水槽、微蒸烤机、电热水器等厨电产品。

尽管现在来看，方太在厨电商场依然居于头部方位，但在前有“老板”，后有追兵的布景下，方太的商场份额也日益遭到蚕食。

奥维罗盘数据显现，2022年9月的线上途径，方太厨电套餐的市占率为24.58%，同比跌落1.72%，美的、海尔等传统是非电企业的市占率稳步提高。此外，在销售额方面，2022年9月的线上途径，方太厨电套餐也同比跌落16.75%，销售额市占率为24.58%，同比跌落1.72%。

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多元化战略艰难重重

也正是在传统厨卫产品商场空间日益狭隘的布景下，方太开端了多元化布局。除了最初说到的进军冰箱商场，方太还相继推出了水槽洗碗机、净水器等产品。

对此，2022年头，方太集团联席履行总裁何东辉曾表明，“现在的顾客正在阅历从对产品的认知到对空间、对日子场景的认知，他们须要沉溺式的全场景解决方案”。

方太的产品品类多元化开展，一方面当然是为了平衡传统厨电产品商场影响力下滑带来的负面影响，另一方面，或许也与家电商场物联网的大势所趋有必定联络。

跟着传感器以及网络技能的前进，顾客对家电产品的需求早已不是纵向功用的深挖，而是横向，产品与产品之间的衔接。

中商工业研究院发表的数据显现，2020年，我国IoT商场规模为1.66万亿元，同比增加10.67%。跟着供应链逐渐老练以及顾客承受度越来越高，未来IoT商场将大有可为，估计2022年商场规模将达2.1万亿元。

在此布景下，方太也开端押注全场景解决方案。早在2021年10月，到会HDC2021华为开发者大会时，方太就推出了支撑鸿蒙智联的智能厨电产品方太智能交际烤箱。

2022年6月，方太与华为签定全屋智能协作备忘录，两边将进一步深化协作。官方布告中，方太也表明，将于“华为在生态研制和规范拟定等多个范畴深度协作，联合共创物联网智能家居新生态。”

尽管现已和物联网范畴的俊彦到达协作，但未来方太的多元化产品之路，依然应战重重。

首要，因职业早已老练，方太瞄准的传统是非电商场其实也无更多盈利可供发掘。

以冰箱商场为例，奥维云网数据显现，2022年上半年，我国冰箱商场零售量为1507万台，同比跌落5.5%；零售额为456亿元，同比跌落3.4%。

方太在冰箱范畴的竞争对手，是海尔、西门子、美的等家电巨子。这些家电巨子的年研制费用动辄百亿，方太很难继续讲差异化的“高端化故事”。

此外，IoT职业除了须要多元化的产品，也须要多元化产品带来的高市占率。

以小米为例，财报显现，2022年Q其AIoT渠道已衔接的IoT设备（不含手机、平板、笔记本电脑，下同）为5.27亿台，同比增加40.7%。具有5件以上IoT设备的用户到达1020万，同比增加37%。

之所以小米的IoT生态能够抓获如此多的用户，首要是由于其走高性价比道路，以价换量。2022年Q小米IoT分部毛利率仅为14.3%。

这正是方太和IoT职业的天然对立点。

家电企业若要在IoT商场获得不俗的影响力，不能不打造群众产品，从而牢牢把控职业进口，而方太的高端定位，注定与群众产品无缘。

总而言之，尽管曩昔几年，方太在传统厨电商场拿到了不俗的商场份额，可是跟着我国房地产商场触顶、其他职业玩家入局，方太的传统厨电事务也继续承压。

在此布景下，方太也开端侵入是非家电企业的内地，一方面进行多元化布局，另一方面也企图捉住IoT年代的盈利。可是不论是研制投入仍是商场定位，方太相较于专业玩家，都有较大距离。

这也决议了地产周期的方太将继续承压。