四日雅加达之旅：见证名创优品旗舰店开业，领略当地文化胜景

文：大连

近几年，随着全球化的推进，中国企业纷纷将目光投向海外，其中，东南亚市场因其诸多优势而成为众多企业的首选。

地理上，东南亚与我国邻近，降低了运输和沟通成本。经济上，该地区消费者群体日益壮大，不仅人口基数大——如印尼就是世界人口第四大国家，且越南、马来西亚、印尼等多国持续保持经济高速发展，民众收入提高、消费能力增强，市场潜力巨大。政策方面，“一带一路”倡议以及《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的签订，也为中国企业在东南亚进行投资和贸易提供了极大便利。

在这样的背景下，许多中国企业不仅强势进驻东南亚市场，并已占领一席之地，比如名创优品就在东南亚市场迅速扩张，仅在印尼一国就有超过300家门店；而在国内一年卖出10亿杯柠檬水的蜜雪冰城，也已开始落地东南亚，将风靡中国的茶饮带给东南亚民众。

8月28日至31日，我受邀前往印尼首都雅加达，参加名创优品8月31号雅加达全球最大旗舰店的开业仪式，见证这一成功出海企业的又一里程碑。

DAY1启程与初识

8月28日，我踏上这场期待已久的行程。国航航班如时光机一般，将我带往遥远的印尼首都——雅加达。7小时的飞行仿佛一场梦境，醒来时我已身处异域。

提前搞定的电子签让我得以走自动通道，出关过程之顺畅超乎想象。不到半小时，我已站在雅加达的国土上，行李也安然无恙地来到我身边。这种高效，无疑是对旅途疲惫的最佳慰藉。

走出机场，闷热的空气瞬间包围了我，与北京的凉爽形成鲜明对比。这份热度，似乎正是雅加达的独特问候。我们驱车前往中央公园铂尔曼酒店，这家位于繁华地带的酒店，距离机场仅15公里，周围还有星巴克和Tribeca公园等设施，为夜晚增添了几分热闹。

尽管已是晚上22点多，雅加达的路上依然繁忙，尤其有许多大货车有序地穿梭在街头，并没有加塞并线的混乱场景。这份秩序感，让我对这座城市产生了不错的初印象。

夜已深，但我的心却因这份初识而跳动得强烈，期待在接下来的时间里，与雅加达有更多的碰撞、交流与了解。

DAY2城市探索

在雅加达的第二天，我们深入探索这座城市的魅力。

我们先来到位于乐天商场的名创优品10号店，这家店整体是粉色少女风格，环境明亮舒适，货架不高，没有压迫感。周围的店铺分别有Fossil、优衣库、Levi's等，选址于这些优秀品牌间，想必也是名创优品品牌升级的表现之一。

从乐天商场到荷兰老城的路上，我们见到许多雅马哈摩托车在汽车间穿梭，形成一道特别的风景线。最终，我们在老城的中心——法塔西拉广场逗留，广场四周都是荷兰殖民时期的建筑，纯白色外立面、红色双折线屋顶，风格鲜明，见证了长达350多年的殖民史，展现了城市的历史底蕴。

广场面积不大，不仅有游客，也很受本地人欢迎，这里的热闹氛围让人印象深刻：有租彩色自行车的、卖艺的、跳舞的，甚至还有摆摊算命的，人们玩得不亦乐乎。

DAY3文化体验

这一天，是满满当当的文化之旅：纪念碑、雅加达历史博物馆、天主教堂以及国立清真寺，每一站都充满对印尼文化的深度探索。但探索中也要注意“入乡随俗”：参观时男士需着长裤，女士则不宜穿裙子，并且要佩戴纱巾。

随后，我们来到雅加达历史博物馆，它就坐落在雅加达老城区中央的法塔西拉广场，既是雅加达的地标性建筑，也具有鲜明的荷兰建筑风格，也是印尼最重要、最知名的历史博物馆。

一踏入博物馆，便被浓郁的历史氛围所包围。展览分布在数个大厅中，每个大厅都按照不同的历史时期进行划分。从史前文明到殖民时期，再到现代独立历程，每一步都仿佛在时光隧道中穿梭，见证着印尼丰富多彩的历史文化。

石器时代的展品，见证了早期人类对生存工具的初步探索；青铜器时代精致的器皿则让人惊叹于当时工艺的精湛；古代王朝的雕塑和遗迹展示了印尼古代文明的繁荣；而殖民时期的文物则映射出那段受制与抗争交织的岁月。每件展品都是时间的密语，默默诉说着过去的辉煌与沧桑。

最为触动人心的，要数独立革命展区。一幅幅黑白照片，记录着印尼人民为争取国家独立所付出的努力和牺牲。每张照片背后都是一段鲜活的故事，每件展品都代表着一步走向自由和独立的艰辛旅程。

正值暑假，两位当地女高中生作为志愿者为我们提供了详尽的讲解，让整个参观过程更加生动有趣。在她们的带领下，我仿佛跨越时空，触摸到印尼历史的脉搏。

接下来，我们来到一座饱经一个多世纪沧桑的天主教堂，建于1891年至1901年间。它以新哥特式建筑风格矗立，高耸的尖顶、绚丽的花窗玻璃与复杂的砖石工艺，共同营造出一种庄严而神圣的氛围，令人肃然起敬。作为天主教雅加达总教区的主教座堂，这里不仅是信徒们的精神家园，更是举行重要宗教仪式和活动的圣地。

紧邻其旁，是雅加达国立清真寺，一座现代与传统交织的建筑杰作。它为纪念印尼独立解放战争的烈士而建，承载着深重的纪念意义。宏伟的圆顶与高耸的尖塔，彰显着伊斯兰文化的庄严与神圣。内部凉爽宜人，大理石地面下仿佛蕴藏着千年的秘密，精致的花纹窗户让自然光洒落其间，斑驳陆离。

在这里，我静坐于红色地毯之上，感受着四周信徒们的虔诚朝拜，宁静而和谐的氛围让我也不由自主地闭上了眼睛，沉浸在这份内心的平静之中。

这两栋建筑，一古一今，相映成趣，不仅见证了雅加达乃至整个印度尼西亚的历史变迁，更成为了这座城市独特的标志性景观。它们吸引着成千上万的游客前来参观，为雅加达的旅游经济注入了源源不断的活力。参观这两处圣地，不仅是一次视觉的盛宴，更是一次心灵的洗礼。

DAY4名创优品全球最大门店开业

8月31日，名创优品全球最大门店——印尼雅加达CentralPark旗舰店正式亮相，面积达3000平米，开启全球化超级门店新篇章。门店延续“超级IP”+“超级门店”的黄金公式，全面夯实名创优品“全球IP联名集合店”的品牌定位，成功撬动海外市场兴趣消费热潮。

店内商品种类繁多，拥有超过10000个SKU，设有大美妆、大文玩、大零食等8大品类专区以及特色IP专区，IP产品多达3000个SKU，涵盖了三丽鸥、迪士尼、Loopy、海贼王、Chiikawa等热门IP产品，更为三丽鸥、迪士尼等头部IP建立专区，以场景化布局解锁IP消费密码。

店内以沉浸式的全店设计，创造了一个独特的购物、休闲、娱乐体验空间，重新定义了“开心购物体验”。

开业当天，还举办了盛大的开业仪式：名创优品特邀其印尼香水代言人PrillyLatuconsina亲临现场，参与剪彩并与粉丝互动；现场的香水许愿池、AI互动装置及7米巨型香水模型，也强势吸引消费者驻足打卡，以充满创意的新场景不断激发当地消费市场的新活力。

开业首日，旗舰店人气火爆，排队结账的人群络绎不绝，销售额更是突破118万元人民币，创下名创优品全球门店单日销售新高。对于印尼的消费者而言，名创优品的商品是高端而稀缺的，逛店的体验是新奇而有趣的，真正给他们带来了一场消费升级。

而这背后，有着名创优品独到的战略思考。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬指出，印尼雅加达CentralPark的全新升级旗舰店，不仅是“超级门店”概念的完美演绎，更是名创优品在空间布局和场景设计上的一大飞跃。这家全球最大门店的盛大开业，标志着中国品牌在国际舞台上的独特魅力与强大实力，为全球消费者带来了前所未有的情绪价值与购物体验。据介绍，名创优品集团的全球门店数量目前已突破7000家，其中印尼占据了300家，且正稳步迈向400家大关。美国市场则以直营店为主，展现了名创优品在海外的深度布局与坚定步伐。

名创优品集团副总裁兼海外事业二部总经理涂宝燕回忆道：“我于2017年踏上印尼这片热土，第一家门店的开业仿佛就在昨日。印尼市场正处于人口红利期，消费者对新产品、新元素的热情令人惊喜。经过多年的磨合与培育，我们成功打造了一支本土化团队，实现了95%的员工本地化。面对日益激烈的竞争环境，我们始终秉持‘不服输、不放弃’的精神，将全球供应链的整合与搭建作为未来发展的关键。”

刘晓彬进一步阐述：“名创优品的每一家门店都是快乐的代名词，这源于我们对外部IP的巧妙运用与对内部员工的人文关怀。员工们的耐心、细心服务，甚至面对委屈时仍坚守岗位，让我们深感骄傲。雅加达CentralPark旗舰店在地域、商场、面积与货品数量上均树立了行业标杆。未来五年，品牌出海将是我们的核心引擎，海外市场的增速将显著超越国内。尽管进军东南亚市场堪称降维打击，但挺进欧洲乃至美国市场，我们将抱着学习的态度，以升维的姿态迎接挑战。我们有理由相信，未来3-5年内，海外市场的营收将有望超越国内市场。”

目前，在全球化战略的引领下，名创优品的海外市场呈现迅猛增长势头，财报数据显示，名创优品集团2024年上半年总营收同比增长25%至77.6亿元，其中，海外业务收入突破27亿，实现43%的同比增速，成为推动公司业绩增长的重要引擎。

国货出海热潮涌动，企业争相赴东南亚“掘金”，海外市场无疑成为了企业追求第二增长曲线的聚焦点。名创优品作为高度全球化的中国品牌代表，凭借卓越的产品创新能力，已经成功在东南亚乃至世界各大核心商圈布局，以“超级IP”+“超级门店”解锁破圈密码，实力“圈粉”海外市场，辐射全球消费者，成为中国品牌全球化的新标杆。

由此，名创优品也将竞争优势从单一的成本领先升级为“中国供应链+全球IP+全球设计+全球渠道”的综合模式。出海之旅，体现了其强大的国际化能力和深远的市场洞察力，通过不断升级的全球化战略和灵活多样的业务模式，在全球范围内建立了坚实的市场基础，并赢得了广泛的消费者认可。

短暂的旅途就此结束。我深深感受到，中国企业已经在出海的道路上取得了显著成果，着实令人骄傲。然而，面对未来的挑战和机遇，我们需要更深入地了解目标市场，提高产品和服务的质量，加强与当地社会的互动，以实现更大的成功。