挺进淘宝天猫88VIP阵营，芒果TV“突击”拉会员？

8.35亿元取得金鹰卡通控制权后，芒果超媒进一步布局。8月4日，新京报记者从贝壳财经获悉，芒果超媒旗下的芒果TV与淘宝天猫正式达成合作，在88VIP中新增芒果TV会员年卡权益。这意味着，用户开通88VIP后，芒果TV会员将成为可领取的福利。在此之前，优酷独享这一优势——优酷会员与淘宝88VIP绑定，会员用户规模持续增长。芒果TV此举，外界解读为剑指爱奇艺、腾讯、优酷三足鼎立格局，也意在缓解会员拉新焦虑。

登录淘宝天猫88会员节页面，用户选择兑换芒果TV会员后，将可享受芒果会员身份及相关权益，包括芒果的独家综艺、影视剧等，以及节目录制体验、会员专属线下活动等。进入阿里阵营，也意味着流量。阿里曾披露过一次88VIP会员的规模。截至2022年6月30日，88VIP会员共有2500万人。此前，阿里在财报中表示，88VIP会员计划是优酷会员规模增长的重要驱动因素。

有统计指出，每100位88VIP新用户可以为优酷带来44位新用户。按此折算，88VIP或将给芒果TV带来超千万的会员增量。目前，优酷会员单月月卡为30元，年卡为258元，连续包年为238元。芒果TV会员月卡为30元，年卡定价248元，连续包年为218元。

去年营收净利双降，会员业务面临压力？近期，芒果超媒动作不断，并尝试在新赛道押注。今年7月25日，芒果超媒发布公告称，公司拟以自有资金现金收购公司控股股东芒果传媒持有的金鹰卡通100%股权，交易价格为8.35亿元。本次交易设置了业绩承诺，2023-2025年，标的公司实现的净利润分别为不低于4625.38万元、5414.25万元、5969.47万元，合计1.6亿元。

贝壳财经记者注意到，目前芒果TV平台上已有金鹰卡通多个制作内容的身影，包括《疯狂的麦咭》《爱上幼儿园》《王牌育儿师》《三孩来了》《嘭！发射》等均在芒果TV少儿频道上线。这背后症结，很大程度上在于芒果TV的会员数量不足。根据芒果超媒2022年度业绩报告，截至年底，芒果TV有效会员数达5916万人，较2021年仅增长876万人。

阿里曾在财报中称，优酷日均付费会员用户规模的增长，除了来自内容驱动，另一个重要的因素就是88VIP会员计划。对此，张毅对贝壳财经记者表示，芒果TV加入88VIP会员计划，最关键的是多了一条流量获得渠道，与优酷之间也将会有一轮新的竞争。过去，优酷的主要竞争对手是爱奇艺和腾讯。但如今，优酷也将在阿里内部或者阿里关联的子公司之间进行竞争，这对优酷来说是一个练好内功的机会，在参与未来的竞争中反而是有好处。

新京报贝壳财经记者赵方园校对柳宝庆